Participación de los grupos de interés en el modelo de gestión publicitaria de ciencia abierta transmedia
Abstract
La investigación aborda la transformación en la comunicación científica a través de la ciencia abierta transmedia, destacando la participación activa de diversos grupos de interés. La variedad de audiencias, su nivel de involucramiento y las barreras identificadas subrayan la necesidad de estrategias adaptadas. Las preferencias de plataformas divergentes entre académicos y el público general resaltan la importancia de alinear estrategias con estas diferencias. Las entrevistas sugieren mejorar la comunicación mediante plataformas digitales interactivas y resúmenes accesibles, impulsando colaboraciones universidad-empresa en áreas de sostenibilidad e innovación. Estos hallazgos respaldan la necesidad de una estrategia efectiva de divulgación científica y la colaboración academia-industria para superar desafíos contemporáneos
